Olemme tehneet kosmetiikkaa jo vuosia tavalla, jossa mahdollisimman vähäinen prosessointi, lyhyet reseptit ja mahdollisimman alkuperäisessä muodossa olevat raaka aineet ovat olleet koko tekemisen ydin.

Silti emme ole aiemmin kokeneet, että olemassa olevat kosmetiikan sertifikaatit olisivat kuvanneet erityisen hyvin sitä, mitä me pidämme luonnollisuutena.

Emme ole siis jääneet ilman sertifikaattia. Emme ole vain kokeneet tarpeelliseksi hakea sellaista. Nyt tämä muuttui.

Kolme Cosmeticsin koko tuotevalikoima on saanut AIDOIN sertifikaatin.

Ja ensimmäistä kertaa tuntuu siltä, että sertifikaatti mittaa juuri niitä asioita, joita olemme itse pitäneet tärkeinä alusta asti.

Luonnollinen ei aina tarkoita vähän prosessoitua

Kosmetiikassa puhutaan paljon luonnollisuudesta, mutta yksi kysymys jää usein yllättävän vähälle huomiolle:

Mitä raaka aineelle on tapahtunut ennen kuin se päätyy purkkiin?

Raaka aine voi olla lähtökohtaisesti luonnollinen, mutta sen jälkeen sitä voidaan erotella, puhdistaa, muokata ja prosessoida monessa eri vaiheessa. Siksi meille pelkkä raaka aineen alkuperä ei ole koskaan kertonut koko totuutta.

Meitä kiinnostaa myös se, kuinka kaukana valmis raaka aine lopulta on siitä materiaalista, josta se alun perin syntyi. Tämä näkyy ehkä kaikkein selvimmin yhdessä tärkeimmistä raaka aineistamme: talissa.

Hyödynnämme elintarviketuotannon sivuvirtana syntyvää naudanrasvaa ja valmistamme siitä ihonhoitoa mahdollisimman vähäisellä käsittelyllä.

Silti esimerkiksi luonnonkosmetiikan sertifioinneissa eläinperäinen raaka aine voi jäädä kokonaan ulkopuolelle jo alkuperänsä vuoksi.

Samaan aikaan pitkälle prosessoitu kasviperäinen raaka aine voi täyttää sertifikaatin vaatimukset.

Meidän näkökulmastamme tässä on aina ollut ristiriita.

Jos tavoitteena on luonnollisuus, vastuullisuus ja resurssien järkevä käyttö, miksi vähän prosessoitu sivuvirta olisi automaattisesti huonompi vaihtoehto?

Sitten vastaan tuli AIDOIN

AIDOIN sertifikaatissa huomio kiinnittyy juuri siihen, mikä on meille olennaista:

raaka aineiden ja valmistuksen prosessoinnin määrään.

Sertifiointia varten tarkastellaan muun muassa tuotteiden dokumentaatiota, raaka aineiden spesifikaatioita, valmistusprosessien kuvauksia ja muuta vaadittua näyttöä.

AIDOIN vaatimusten mukaan sertifioidun tuotteen raaka aineiden tulee olla pääosin luonnollista alkuperää ja mahdollisimman vähän muutettuja. Myös valmistusprosessien tulee rajoittua siihen, mikä on tuotteen turvallisuuden, säilyvyyden tai toimivuuden kannalta tarpeellista.

Tämä kuulostaa ehkä yksinkertaiselta. Meille juuri siinä on koko asian ydin.

Jos jotain ei tarvita, miksi se pitäisi tehdä?

Ensimmäinen sertifikaatti, joka kieltää synteettiset säilöntäaineet

Yksi AIDOIN sertifikaatin kiinnostavimmista kohdista on suhtautuminen lisäaineisiin.

Sertifiointikriteereissä keinotekoiset lisäaineet, kuten keinotekoiset värit, aromit, makeutusaineet ja synteettiset säilöntäaineet, eivät lähtökohtaisesti kuulu sertifioituihin tuotteisiin, ellei sertifikaatin säännöstössä ole niitä erikseen sallittu.

Aidoin Group kertoo AIDOINin olevan ensimmäinen sertifikaatti, joka kieltää synteettiset säilöntäaineet. Tämä osuu suoraan siihen, miten olemme itse rakentaneet tuotteemme.

Suuri osa tuotteistamme on vedettömiä. Kun tuotteessa ei ole vettä, emme tarvitse siihen automaattisesti säilöntäainejärjestelmää vain siksi, että kosmetiikkaa yleensä tehdään niin. Tämä on yksi syy siihen, miksi reseptimme voivat pysyä niin lyhyinä.

Sertifikaatti ei katso vain INCI listaa

Tässä kohtaa AIDOIN tuntuu meille erityisen kiinnostavalta. Kyse ei ole vain siitä, mitä ainesosia tuotteessa on. Arvioinnissa tarkastellaan myös sitä, miten tuote on tehty.

AIDOIN kriteereissä arvioidaan muun muassa:

• raaka aineiden luonnollista alkuperää ja niiden käsittelyn määrää
• valmistusprosessien tarpeellisuutta
• keinotekoisten lisäaineiden käyttöä
• kiellettyjä raaka aineita ja prosessointimenetelmiä
• tuotteen soveltuvuutta käyttötarkoitukseensa dokumentoidun näytön perusteella
• jatkuvaa seurantaa, todentamista ja uudelleenarviointia

Tämä on meille tärkeää, koska pelkkää INCI listaa katsomalla kuluttajan on lähes mahdotonta päätellä, kuinka paljon raaka aineita on prosessoitu ennen kuin ne ovat päätyneet valmiiseen tuotteeseen.

Juuri sitä näkymätöntä osaa AIDOIN yrittää tehdä näkyväksi.

Meidän ei tarvinnut muuttaa mitään

Tämä on ehkä koko asian tärkein kohta.

Emme rakentaneet tuotteitamme AIDOIN sertifikaattia varten.

Emme muuttaneet reseptejä.
Emme vaihtaneet raaka aineita.
Emme lisänneet uusia työvaiheita.

Tuotteemme arvioitiin sellaisina kuin ne jo olivat.

Ja lopputulos?

Koko Kolme Cosmeticsin tuotevalikoima läpäisi sertifioinnin.

Aidoin Group nosti meidät lisäksi erikseen esiin ja myönsi Kolmelle erityismaininnan.

Heidän mukaansa Kolme Cosmetics ei ainoastaan täyttänyt AIDOIN-kriteereitä, vaan erottui myös poikkeuksellisella aitoudella, läpinäkyvyydellä ja kuluttajan asettamisella keskiöön.

"Kolme Cosmetics ei ainoastaan täyttänyt AIDOIN kriteereitä, vaan erottui myös poikkeuksellisella aitoudella, läpinäkyvyydellä ja kuluttajan asettamisella keskiöön." 

Se tuntuu hyvältä juuri siksi, että meidän ei tarvinnut alkaa tehdä tuotteita sertifikaatin ehdoilla. Löysimme vihdoin sertifikaatin, jonka ehdot osuivat siihen tapaan, jolla olemme jo valmiiksi päättäneet tehdä kosmetiikkaa.

Sertifikaatti, joka on tehty myös kuluttajaa varten

Tämä oli meille yksi tärkeä syy kiinnostua AIDOINista. Sertifikaatin pitäisi meidän mielestämme auttaa ennen kaikkea kuluttajaa. Ei vain antaa valmistajalle uutta merkkiä pakkauksen kylkeen, vaan auttaa ymmärtämään jotain sellaista tuotteesta, mitä ei muuten helposti pysty näkemään.

Mistä tämä on tehty?

Mitä raaka aineille on tehty matkalla?

Kuinka paljon tuotetta on prosessoitu?

Ja oliko kaikki se oikeasti tarpeellista?

Nämä ovat kysymyksiä, joita olemme itse esittäneet jokaisen reseptimme kohdalla.

Siksi AIDOIN tuntuu meille ensimmäiseltä sertifikaatilta, joka kuvaa aidosti sitä, miten me ajattelemme kosmetiikasta.

Vähemmän prosessointia. Vähemmän turhaa.

AIDOIN sertifikaatti ei muuttanut sitä, miten teemme tuotteemme. Se antoi ulkopuolisen tavan todentaa sitä, mistä olemme puhuneet jo pitkään.

Mahdollisimman vähän raaka aineita.

Mahdollisimman vähän tarpeetonta prosessointia.

Ei asioita tuotteeseen vain siksi, että kosmetiikkaa on totuttu valmistamaan tietyllä tavalla.

Emme muuttaneet tuotteitamme saadaksemme sertifikaatin.

Löysimme vihdoin sertifikaatin, joka tunnistaa sen, miten olemme aina tehneet.

Vähemmän prosessointia.
Vähemmän turhaa.
Enemmän aitoa.

Siinä on Kolme.

– Hanna, Kolme Cosmetics perustaja

AIDOIN® on riippumaton EUIPO:n tavaramerkitty sertifikaatti, joka auttaa aitoja ja puhtaita tuotteita valmistavia yrityksiä erottumaan kilpailijoistaan EU:n laajuisesti. Sertifikaatin tavoitteena on tehdä aidosti laadukkaiden tuotteiden löytämisestä yksinkertaista ja vaivatonta, ja mahdollistaa puhtaiden ja läpinäkyvien tuotantoketjujen tuominen näkyväksi.

Lue lisää AIDOIN– merkistä täältä